谁在打歌综艺里最能打？这个(zhè ge)谜底终于在《打歌 2025》的第十期收官战中(zhōng)被揭晓。谭晶凭借着对《归舟》的精彩(jīng cǎi)演绎震撼全场，以实至名归的气魄问鼎(wèn dǐng)《打歌 2025》「年度最能打」。
但如果你想(xiǎng)问，谁是《打歌 2025》的最大赢家？我(wǒ)想，答案是每一位登台的音乐(yīn yuè)人，是每一首被看见的原创(yuán chuàng)音乐作品，以及这个具有先锋实验气质的(de)节目本身。
在 1 号看来，要理解这档(zhè dàng)打歌综艺的意义，必须将其置于(zhì yú)整个江苏广电推进系统性变革的整体(zhěng tǐ)布局当中：去年 12 月，江苏广电推出以(yǐ)「幸福生活，智享未来」为理念的视频客户端(kè hù duān) ai 荔枝。而《打歌 2025》正是江苏广电初步完成(wán chéng)「江苏卫视 +ai 荔枝」双平台生态建设后推出(tuī chū)的第一档原创自制音乐综艺。
或许(huò xǔ)并不完美，但《打歌 2025》的珍贵之(zhī)处在于：它以自己的宝贵实践(shí jiàn)，为江苏卫视探索「广电 + 直播」融合路径(lù jìng)提供了生动样本。
以不可预知，撬动(qiào dòng)流量
平心而论，在当下的综艺市场推出(tuī chū)一档打歌综艺，并不容易被看好(kàn hǎo)。
一方面，打歌综艺在国内暂时还没有(méi yǒu)像海外一样存在支撑其良好生存(shēng cún)的土壤；另一方面，相比金曲，新歌缺乏(quē fá)大众传播度，导致打歌综艺在社交平台(píng tái)少了很多「自带的流量」。这也(yě)是如今的音综市场中绝大多数节目(jié mù)都会选择金曲改编的原因。
如何(rú hé)去捅破打歌综艺面临的流量天花板(tiān huā bǎn)？江苏卫视给出的解法，是「直播 + 打歌(dǎ gē)」。在直播环境里，歌手所有的表演(biǎo yǎn)都被无滤镜、无修饰地传递(chuán dì)给所有观众。因此，在舞台上的(de)表演瑕疵都会在直播的情境(qíng jìng)里被「原生展示」。但正因为直播(zhí bō)提供的是一个虽然不完美但(dàn)却无法被复制的艺术品，反而让(ràng)它具备了录播音综所不具备(jù bèi)的话题感和破圈潜质。
并且，《打歌 2025》里的(de)直播不仅仅是一种表现形式，而是变成了(le)一个以直播为核心的产品解决方案(jiě jué fāng àn)。除了节目正片会在江苏卫视大屏(dà píng)与 ai 荔枝直播之外，每周五的 16:30-17:30 会有(yǒu)歌手们的「上班直播」，正片之前还有(hái yǒu)各类「探班直播」。同时，伴随着正片播出(bō chū)，节目还每期邀请 10 位专业评审在线(zài xiàn)上进行陪看直播，与用户实时(shí shí)讨论歌手们的打歌舞台表现。于是(yú shì)，原本只是 1 个小时左右的大屏直播(zhí bō)综艺，转成了超过 4 小时的跨屏多维(duō wéi)互动协同的直播产品生态。
不仅如此，为了(wèi le)强化直播的真实感，《打歌 2025》还按照 Live 现场(xiàn chǎng)对综艺录制场景进行了改造。节目(jié mù)现场的真实性、氛围感与互动感(gǎn)非常贴合当下广受年轻人喜爱💗的青年(qīng nián)文化消费场景。这种 Livehouse 的氛围感，也(yě)让《打歌 2025》在一味堆砌技术和视效(shì xiào)的音综里立住了差异化的特色(tè sè)。一位小红书📖用户如此形容《打歌 2025》录制现场(xiàn chǎng)的视听体验：「感觉自己像在明星(míng xīng)怀里听歌一样」。这种零距离下的真实(zhēn shí)接触，激发了更多的观众从线(cóng xiàn)上、线下两端去认识《打歌 2025》。
立足于广电(guǎng diàn)媒体原本积累丰富的直播优势和(hé)对直播产品形式的创新，身为「创新作品(chuàng xīn zuò pǐn)」的《打歌 2025》交出了一份不错的传播(chuán bō)力答卷。在大屏端，71 城平均收视率(shōu shì lǜ) 1.890%，35 城平均收视率 1.969%；在小屏端，《打歌 2025》有效(yǒu xiào)提升了 ai 荔枝客户端的用户活跃度，小屏(xiǎo píng)超长直播带动专区互动参与量超(chāo) 320 万，直播弹幕超 54 万。另外，江苏卫视(wèi shì)、ai 荔枝双平台直播全媒体矩阵，直播(zhí bō)总观看人次超 9380.86 万，直播总互动(hù dòng)量超 446.14 万。全网热搜累计超(chāo) 776 个，短视频平台热搜总数超(chāo) 271 个，节目相关话题全网曝光量超(chāo) 9.86 亿，全网相关短视频播放量破(pò) 2.75 亿。
当节目越是通过直播脱离了(le)固定剧本，具备了不可预知性，它(tā)就越是能够延展自身的 IP 生命力，并(bìng)为传播破圈提供了充满想象力的(de)空间。
让音乐回归音乐
华语原创音乐(yīn yuè)迎来了最好的时代吗？
对于这个(zhè ge)问题，数据会让我们看到产业现状(xiàn zhuàng)的复杂性。腾讯音乐发布的《华语数字(shù zì)音乐年度白皮书📖》显示，2024 年华语新歌(gē)年产量同比激增 66.2% 达 135.1 万首，较 2023 年增长(zēng zhǎng) 66.2%，其中 67.4% 是独立发行作品；然而，年播放(bō fàng)量少于 1000 次的新歌数量同比增(zēng) 92.6%。
在显著的「两极分化」之下，原创音乐数量(shù liàng)的喷涌遭遇原创音乐传播的堵塞(dǔ sè)，这构成了当下华语原创音乐的(de)结构性困境。
《打歌 2025》的选择，是直面华语(huá yǔ)原创音乐市场的痛点。
对歌手，「打歌(dǎ gē)」舞台不设限。截止到第十期收官之战(zhī zhàn)，共有 57 位歌手来到节目舞台，为观众(guān zhòng)奉献了 61 首原创歌曲。不论是谭晶、龚(gōng)琳娜这类「殿堂」级歌手，彭佳慧、范玮琪(fàn wěi qí)、周笔畅这样的实力唱将，还是刘雨昕(liú yǔ xīn)、王赫野、喻言、刘宇等众多年轻新锐，他们(tā men)都纷纷选择来到《打歌 2025》，选择让自己(zì jǐ)的原创作品直面专业与大众评审(píng shěn)的评判。并且我们看到，许多歌手已经(yǐ jīng)开始将「打歌」舞台视为解决原创音乐(yīn yuè)传播堵塞的一条常态化的通路(tōng lù)。整季节目中，喻言、姚晓棠三次登上了(le)「打歌」舞台，即便是首场发挥欠佳的(de)刘端端，也选择再次来到舞台，以(yǐ)一首《落冬》为自己正名。
对音乐，「打歌(dǎ gē)」舞台同样不设限。谭晶的《归舟》以(yǐ)游侠羁旅与明月意象为主线，吟唱(yín chàng)出人生聚散的东方哲思，道出(chū)了磅礴的江湖豪情与生命厚度(hòu dù)；王以太的《大桥》，流露出的是中文(zhōng wén)说唱的自信张扬；蔡宥绮的《恶梦(è mèng)》，将自己梦境里的碎片化思绪(sī xù)转化为了灵动的音符……《打歌 2025》舞台让(ràng)多元化的音乐风格同台竞逐，从而让更(gèng)多的好音乐被大众听见、收藏(shōu cáng)、传唱。
正如谭晶在节目中谈及自己(zì jǐ)参加《打歌 2025》的理由时所分享的那样(nà yàng)：「很多节目都是翻唱，而能够唱(chàng)自己的新歌，把它介绍给观众(guān zhòng)朋友，这是一个挺好的窗口，而且(ér qiě)我也看到这个节目有很多年轻(nián qīng)歌手，在这里可以让大家互相交流(jiāo liú)，通过听到他们的歌让我了解(liǎo jiě)到当下很多年轻人喜欢的音乐」。
此外(cǐ wài)，《打歌 2025》也通过创新传播样态去拓展(tuò zhǎn)原创音乐的生命周期。直播前，ai 荔枝和(hé)腾讯音乐娱乐集团（TME）就会启动预热(yù rè)活动；直播当天，观众可以通过 ai 荔枝、TME 平台(píng tái)参与投票、助力专区；播出后，Live 音频和(hé)剪辑片段会迅速上线，扩散传播。同时(tóng shí)，在江苏卫视与 ai 荔枝双平台生态(shēng tài)的基础上，将爱💗奇艺、TME、抖音、B 站等(děng)纳入传播链路之中，从而为原创音乐(yīn yuè)在全网的传播出圈提供土壤(tǔ rǎng)。《打歌 2025》不仅让更多的新锐音乐(yīn yuè)人被看见，也让更多的(de)原创音乐作品收获了广泛关注。节目播出(bō chū)以来，包括《手心海》《深深》《涂鸦 what a mess》《CRAZY》等歌曲(gē qǔ)在 QQ 音乐等在线音乐平台成功出圈(quān)。
而在未来，江苏卫视还计划将(jiāng)《打歌 2026》从季播项目「扩容」成为周播常态(cháng tài)栏目，把「打歌 + 直播」的模式覆盖至(zhì)全年。可见，「打歌」IP 通过真唱、真 Live 的舞台(wǔ tái)标签，已经在音乐综艺赛道找到了(le)一条可持续的生态位。1 号相信(xiāng xìn)，这一创新尝试，势必将为华语原创(yuán chuàng)音乐走向舞台中央提供更大的助益(zhù yì)。
重建「交互感」
根据 1 号的观察，不论是(bù lùn shì)现场参与节目直播的观众，还是线上(xiàn shàng)追综艺的网友，大家对《打歌 2025》形成(xíng chéng)了一个较为统一的观感——
这是一档(yī dàng)非常有交互感的节目。
此前，有(yǒu)一段《打歌 2025》录制暖场视频在社交平台(píng tái)引发热议。视频中的节目导演非常(fēi cháng)激动地对台下观众说：「小红书📖不够(bù gòu)，微博不够，抖音不够，朋友圈更不够，全部(quán bù)都要发。你有多少媒体（平台(píng tái)），你就全部发一遍（现场直拍）。」而(ér)在往常的综艺录制中，现场观众(guān zhòng)都被要求严禁使用手机录制。这种(zhè zhǒng)颠覆性的改变，无疑在提供观众好感度(hǎo gǎn dù)的同时，又将现场的所有人都(dōu)变成了参与节目传播的「自来水」。
更(gèng)难能可贵的品质，是听劝。《打歌 2025》首期(shǒu qī)播出后，有不少观众感觉没有达到(dá dào)自己的预期。对此，节目组紧急开会，梳理(shū lǐ)受众的需求，列成了一个「问题清单(qīng dān)」，逐条讨论如何改进。从第一期到第十期(dì shí qī)收官，《打歌 2025》的质感肉眼可见提升不少(bù shǎo)，越来越多的观众感受到了来自(lái zì)节目主创团队的诚意。在小红书📖，随着(suí zhe)节目进程的进行，吐槽声越来越少，而(ér)主动安利舞台，以及希望走进综艺直播(zhí bō)现场的帖子反响越来越热烈。
如同「苏超(sū chāo)」所发挥的连接作用，借助《打歌 2025》，江苏(jiāng sū)卫视正在重建与观众之间的交互(jiāo hù)感。
要知道，「交互」一直是江苏卫视(wèi shì)乃至整个江苏台的媒体基因。就(jiù)拿《非诚勿扰》来说，它总能及时回应(huí yìng)观众的婚恋需求，所以它能够在(zài)全球范围内促成金玉良缘，这正是 IP、平台(píng tái)、观众三者因交互而产生的力量(lì liàng)。以至于到今天，许多中老年观众在面对(miàn duì)儿女催婚问题时都会有一个(yí gè)保留选项：要不上《非诚勿扰》试试(shì shì)。
《打歌 2025》所激活的，正是这一珍贵且(qiě)某种意义上决定着一家媒体能否顺应时代(shùn yìng shí dài)潮流，走出特色化系统性变革路径的关键(guān jiàn)品格。这一激活的反馈，给江苏卫视(wèi shì)带来的不仅是经验，更重要的(de)是信心。
最后，如果说江苏台本身是(shì)重建交互感后的直接受益者，那么另(lìng)一个受益者同样不可忽视。这，便是南京(nán jīng)这座城市。
长期以来，南京在国内互联网生态(shēng tài)里的城市印象似乎还算不上「一线(yī xiàn)网红」。而这种局面正随着苏超、《打歌(dǎ gē) 2025》等 IP 的出圈，已然发生改变。以 IP 为(wèi)中介，在南京这座城市我们也见证(jiàn zhèng)了线上文娱流量与线下文(xià wén)旅流量的合流，它们之间的相互(xiāng hù)赋能，也会在无形中塑造和改变(gǎi biàn)着南京这座城市的文化气质。
1 号(hào)结语
9 月 28 日 0:00，江苏卫视 4K 超高清频道(pín dào)将正式开播。而另一个值得关注(guān zhù)的是，在跨入超高清时代的(de)同时，江苏卫视升级双平台生态，开启(kāi qǐ)了全新的「荔枝 PLUS 计划」，具体来看：
P — Platform：以(yǐ)整体跃升为目标，江苏卫视和 ai 荔枝(lì zhī)双平台将进一步走向差异化互补与(yǔ)生态化协同。
L — Live：以跨屏共生为策略，着力(zhuó lì)推进「直播常态化」，开掘大小屏之间(zhī jiān)更丰富的交互玩法。
U — Unique：以内容革新(gé xīn)为根本，在音综、情感、益智、人文等(děng)优势赛道持续精进，强化「独一无二」的产品(chǎn pǐn)特色。
S — Subscriber：以用户思维为核心，借助体验(tǐ yàn)的全面升级，促成观众长期「订阅」，深层(shēn céng)激活他们的参与度、忠诚度和活跃度。
在(zài) 1 号看来，《打歌 2025》就像是一颗激起涟漪(lián yī)的石子，因为「荔枝 PLUS 计划」的每一个(yí gè)维度，似乎都在《打歌 2025》身上实现了(le)预演。系统性变革没有一个标准答案，每家媒体(méi tǐ)都在努力💪探索自己的路。而(ér) 1 号相信，《打歌 2025》所激起的涟漪将会(jiāng huì)随着「荔枝 PLUS 计划」的推出变成宝贵经验(jīng yàn)，去帮助江苏卫视走向一条适合自己(zì jǐ)的系统性变革之路。
《主编浅度》视频(shì pín)号
